Thời gian người đọc báo lật từ trang này sang trang khác khoảng 4 giây, trong khoảng thời gian này họ sẽ xem tiêu đề tin tức trước. Vì vậy tiêu đề của quảng cáo cần phải đập ngay vào mắt họ, thu hút được sự chú ý của họ khiến họ tò mò muốn đọc tiếp thông điệp quảng cáo của bạn

Theo một số nghiên cứu, trung bình mỗi người chỉ đọc 4 quảng cáo trong một tờ báo, vì thế ta phải đưa ra tiêu đề thật bắt mắt như: “lần đầu tiên…”; “đặc biệt…”. Điều này khiến cho khách hàng muốn đọc tiếp quảng cáo. Khi thiết kế tiêu đề của quảng cáo báo chí bạn nên chú ý đến 16 điều sau:

1. Đưa ra những lợi ích của sản phẩm nhằm khơi dậy lòng hiếu kỳ của độc giả: Về khía cạnh tâm lý người ta chỉ mua hàng khi nó đáp ứng được đòi hỏi và có cảm giác thoải mái, vì vậy tiêu đề quảng cáo phải chú trọng hai điểm này. Phải làm cho khách hàng thấy được những lợi ích mà sản phẩm đem lại chứ không phải bản thân sản phẩm.
2. Đưa tên sản phẩm lên tiêu đề: Khách hàng chỉ có 4 giây để đọc tiêu đề quảng cáo, vì vậy bạn đừng đưa tên công ty hay địa chỉ, điện thoại vào tiêu đề. Hãy chuyển nó xuống dưới cùng của đoạn quảng cáo và đưa tên sản phẩm lên trên hay các lợi ích của sản phẩm để thu hút sự chú ý của khách hàng.
3. Tiêu đề không nên quá dài: Không nên dùng tiêu đề dài vì nó thường cần nhiều thời gian để đọc và để hiểu rõ những gì hấp dẫn chứa đựng trong tiêu đề. Nếu tiêu đề dài, khách hàng sẽ bỏ qua và lướt xem các tiêu đề khác.
4. Đừng khoe khoang mình thông minh: Có những đoạn quảng cáo được thiết kế như thể hiện sự thông minh song khi xem hết quảng cáo phần lớn khách hàng đều không nhận thấy được sự lên quan trực tiếp tới những gì đang chào mời theo theo logic liên tưởng thông thường. Họ cảm thấy mình ngốc nghếch hoặc bị lừa và như thế hiệu quả của quảng cáo không đạt được.
5. Nên bắt đầu từ một quan niệm đơn giản: Ví dụ như quảng cáo Xe gia đình-Xe của nhà mình của taxi Gia đình (Thành Hưng) thật đơn giản, cứ coi đó là xe của gia đình bạn.
6. Làm cho quảng cáo có tính thời sự: Hãy sử dụng những tiêu đề như: sản phẩm mới, phương pháp mới … chỉ cần trong tiêu đề có tính thời sự, hiệu quả của nó sẽ tăng gấp hai lần so với những quảng cáo cùng loại, không mang tính thời sự.
7. Sử dụng một số từ ngữ phát huy công hiệu riêng: Bạn có thể dùng: miễn phí, tràn đầy, đậm đặc,… thậm chí nếu đối tượng được quảng cáo thuộc nhóm đặc biệt như sản phẩm kích thích mọc tóc có thể sử dụng những câu như: “ 30 ngày trước mọi người gọi tôi là hói”.
8. Trong một số trường hợp có thể đặt tiêu đề phía dưới đoạn thuyết minh: Việc này có ý nghĩa như là kết luận cho bài quảng cáo của bạn, tiêu đề sẽ được thiết kế với hàm ý thúc đẩy hoạt đông: “ Vậy bạn còn chần chờ gì nữa…”.
9. Tiêu đề phải dễ hiểu: Tiêu đề phải dễ hiểu để khách hnàg không phải suy nghĩ khi xem quảng cáo của bạn. Hãy viết sao cho họ hành động khi xem quảng cáo.
10. Tiêu đề quảng cáo phải làm cho mọi người tin: Hãy sử dụng những con số thực, thay vì phóng đại để gây chú ý, vì vì ai cũng có tư duy logic riêng, họ có xu hướng không tin vào những con số vượt quá tư duy logic thông thường
11. Tiêu đề quảng cáo là của độc giả: Mồi câu phải là thứ mà cá thích ăn. Vì vậy hãy sử dụng tiêu đề quảng cáo phù hợp với độc giả mà bạn định thu hút.
12. Dùng phong cách viết truyện để viết quảng cáo: Mọi người đều thích đọc truyện, vì vậy câu chuyện mà bạn xây dựng để quảng cáoa sẽ có sức hút vì tính quen thuộc, dễ gần của nó và người ta thích đọc nó.
13. Tiêu đề quảng cáo cần giải quyết được vấn đề: Ví dụ: “Trong hai tuần giảm 5 cân” là tiêu đề quảng cáo cho thực phẩm giảm béo, tự nó cũng đã giải quyết được vấn đề.
14. Thỏa mãn được trí tưởng tượng của khách hàng: Một trong những tiêu đề thành công dạng này là quảng cáo cho khóa học dương cầm: “Khi ta ngồi bên chiếc đàn dương cầm, họ đều khóc”.
15. Đưa ra giá hấp dẫn: “ Bạn có muốn mua chiếc áo sơmi giá 100 000đ chỉ với 49 000đ không?”. Với tiêu đề này khách hàng không những biết cả giá gốc và giá ưu đãi của sản phẩm đồng thời khiến họ tò mò muốn biết nguyên nhân. Bạn có thể thay đổi giá cả và tên sản phẩm để áp dụng tiêu đề này nếu muốn.
16. Hãy sử dụng những tiêu đề đồng dạng cho những sản phẩm đồng dạng: Thay vì sử dụng “ Chỉ với 99 000đ bạn sẽ sở hữu 4 cuốn sách đồ họa”, bạn cũng có thể sử dụng: “ Bỏ ra 99 000đ bạn đã sở hữu 3 cuốn sách đồ họa, ngoài ra bạn còn được tặng miễn phí 01 quyển bán chạy nhất”.

Hãy áp dụng 16 nguyên tắc trên khi viết tiêu đề quảng cáo để chắc rằng khách hàng sẽ đọc tiếp nội dung quảng cáo của bạn. Nếu bạn còn băn khoăn, xin đừng ngần ngại, hãy liên hệ với VMCC để được trợ giúp.